jueves, 12 de mayo de 2011

20 míseros segundos



20 míseros segundos, 20 míseros segundos que a usted, en muchos casos, le pasan totalmente desapercibidos, y que para nosotros suponen meses y meses de trabajo y dedicación. Desde que uno de estos spots es apuntado, como idea, en uno de nuestros cuadernos, pasa por mil filtros, mil manos y opiniones, dentro y fuera de la agencia. después de tantas opiniones, sólo en alguna ocasión y tras la alineación de jupiter con casiopea sale aprobada una buena idea lista para rodar.

Pero la idea tiene que seguir creciendo cuando sale de la agencia, y aquí es imprescindible una buena productora. Un buen realizador puede coger una idea normal y levantarla; y al revés. Hoy vamos a hablar de una que nos encanta: http://agosto.tv/, algunas de las mejores pelis (en publicidad, y no sé por qué extraña razón las llamamos así) que salen en televisión son de estos 4 realizadores BELÉN GAYÁN ,HUGO MENDUIÑA, NACHO GAYÁN y PEP BOSCH.

Ahí va un trabajo de cada uno de estos realizadores. Que lo disfruten.

Director: Belén Gayán





Título: "Ellos también pueden""
Cliente: Puntomatic
Agencia: http://www.shackletongroup.com/
Director Creativo: Juan Nonzioli
Creativos: Nacho Guilló y Victor Aguilar


Director: Hugo Menduiña





Brand: Volkswagen Golf
Director: Hugo Menduiña
Agency: http://www.ddb.com/spain/
Executive Creative Director: José María Roca de Viñals
Creative Director: Juanra Alfaro
Art Director: Marti Pujolás
Copy: Guille Ramírez


Director: Pepe Bosch





Title: "Cool"
Product: VW Polo
Agency: http://www.ddb.com/spain/
Creative Directors: Jose Maria Roca de Viñals / Juan Ramón Alfaro

Director: Nacho Gayán





Agency: http://www.publicis.es/
Client: Carrefour
Creative Directors: Fabio Mazía, Marcelo Vergara & Santiago Lucero
Creative Team: Paula Giménez




domingo, 8 de mayo de 2011

Ya se va acercando Cannes

Cannes es el festival de los festivales, y punto. No hay nadie de esta profesión que no sueñe con tener un león en la vitrina, y el que diga lo contrario pues miente.

Aprovechando que empezamos la semana y que ya se va acercando poco a poco Cannes 2011 os dejamos un pedazo de spot de Wieden+Kennedy que se llevó el Gran Prix de tele el año pasado, una maravilla:




Feliz Semana!!!

miércoles, 27 de abril de 2011

CÉSAR GARCÍA. EL PASO DE LA ANTIGUA A LA NUEVA PUBLICIDAD.




De vez en cuando, en vez de hablar de publicidad, vamos a hablar con las personas que la hacen. Empezamos la sección entrevistando a César García, una persona que después de haberlo sido todo en la publicidad (su currículum es más largo que un día sin pan) ha empezado su proyecto personal: BOB, la primera agencia que hace nueva publicidad en España y que podéis conocer en su página web


Muchas gracias César, esas cañas siguen en pie.

¿Qué anuncio te ha provocado mas envidia?

No es un anuncio, es una idea: "Pastillas contra el dolor ajeno". Lo tiene todo: es de verdad, tiene una buena causa y una gran estrategia (vender en farmacias) un insight bestial y además te reconcilia con esta profesión de la que muchas veces dudo (ni somos tan creativos, ni tan útiles, o no sabemos utilizar nuestro poder de comunicación). Me gustaría hacer ideas como esta. Irse a casa después de hacer ideas así debe ser estupendo.

De todos los que has hecho, ¿con cuál te quedas?
No me quedo con ningún anuncio, no soy de anuncios, me quedo más con las ideas. Curiosamente han de pasar unos años para ver si la idea era buena o no. He participado en ideas que hoy considero bastantes buenas: el lanzamiento de elmundo.es, Insomnia, bitter kas en Contrapunto y las que estamos haciendo en Bob: Hormigas, It´s time for new leaders, Homo Inversis, Versus, Desayuno con amantes, Colgados para Paf...

Si no hubieras sido creativo, ¿qué te hubiese gustado ser?
Me hubiera gustado ser arquitecto o diseñador industrial... creo que la creatividad es más libre y real en esas profesiones. Leo y miro de pe a pa sus revistas y eso sí que me da envidia. Pero después me pongo a pensar y llego a la conclusión de que también ellos tendrán sus dificultades para llevar hasta el final sus ideas. Lo que hacemos nosotros es muy importante (creo que incluso más), por eso espero más de nuestra profesión.

¿Dónde te gusta estar cuando no estás en la agencia?

A mi lo que me gusta, como a todos, es estar en mi casa con mi familia o con mis amigos en el mar. Pero si a lo que te refieres es trabajando, me gusta irme a pensar a un bar para tener delante a la gente a la que tengo que lanzarle un mensaje. Así me doy cuenta de lo poco que le importa lo que le voy a decir y me esfuerzo más por
hacérselo interesante.

Una gran idea que no tenga nada que ver con la publicidad

El plato flanero. Un día lo patentaré. Es un plato normal, pero con una pequeña pestaña en el borde del plato que se levanta en superficie creando una pequeña pared donde apoyar el último trozo de flan que se queda en el plato y es imposible de coger con la cuchara.

¿Quién es la persona más creativa que conoces? (dentro o fuera de la profesión)
Cualquier niño que pase por la calle. Mis hijos también.


¿Qué jingle se te pegó irremediablemente?
Los peores que puedas imaginar.

Si tuvieses que ponerte un nombre artístico, ¿cual sería?
Bob.


Qué opina tu madre sobre tu profesión, ¿en realidad sabe lo que haces?
Bueno, la palabra "anuncios" ayuda bastante para explicar lo nuestro. Pero ahora que, por lo menos en Bob, hacemos menos anuncios y más ideas, vuelvo a ponérselo difícil. Para ellos, nuestro trabajo se ve en la tele y siempre pregunta qué anuncio de la tele es el tuyo. A veces tienes y a veces no tienes. En ese momento se preocupan por tu futuro. ¿Os va bien hijo? Sí mamá.

Alguna vez te han preguntado, ¿y tú, qué anuncios famosos has hecho? ¿Qué respondiste?

Bueno, los que tenía en ese momento en la tele. He tenido la suerte de trabajar para marcas con exposición y durante bastantes años siempre tenía uno, aunque no fuera el me
jor del mundo. También estaba el truco de hablar de los que se hacían en tu agencia, aunque no fueran tuyos. Cuando se los dices, piensan y dicen: Ah.. sí, lo he visto. Está muy bien, pero ¿has visto el de patatín? Es bueno ¿eh?.. (y claro, nunca coincide con tu criterio).

Creativos encadenados, deja una pregunta para el siguiente creativo que entrevistemos.

¿Qué necesitas para hacer mejor trabajo, además de tiempo?

miércoles, 20 de abril de 2011

Lo complicado de hacerlo fácil.

Antes de salir corriendo a comer torrijas os dejamos lo último de Evian, un spot sencillo con una visualización potente y un gran trabajo de montaje.

Cortesía de Juncal, una gran amiga y autora de un pedazo de blog que no os podéis perder.


evian baby inside - Director's Cut - version française from evian on Vimeo.





Este es el último segundo que dedico a la publicidad hasta el lunes. !Disfrutad del descanso!

lunes, 18 de abril de 2011

No hay marca mala

En lo que a creatividad se refiere, en mi opinión, no hay buenos ni malos productos, sino más bien, marcas que se atreven y marcas que deciden no hacerlo.

De un kleneex, de un bolígrafo, de un zoo, de casi todos los productos he visto un GRAN ANUNCIO. ¿No sería estupendo que cuando viésemos la tele u ojeásemos una revista disfrutásemos también de sus anuncios? Yo creo que esto es posible, y que algunas marcas con la ayuda de buenos profesionales, están decididas a demostrárlo.

Aquí va un ejemplo de un trabajo de BBDO Francia para Alka Seltzer. La dirección de arte es divertidísima, no falta ni sobra absolutamente nada. Pura idea.

Un enfoque nuevo para un problema tan antiguo como la digestión de un cordero segoviano.




































jueves, 14 de abril de 2011

UNA VUELTA A INTERNET COMIENDO BOMBONES

En vez de hacer un banner o un viral o una microsite los señores de Magnum han decidido hacerlo todo a la vez y además hacerlo divertido.

¡A disfrutarlo!

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

lunes, 11 de abril de 2011

Innovar en un formato de toda la vida.

Hoy nos toca hablar de la gráfica, anuncios que encontramos en revistas y periódicos y a los que normalmente no prestamos demasiada atención.
Demasiadas ofertas, demasiada gente sonriendo feliz, demasiados elementos para decir bien poco. Afortunadamente de entre tantas marcas, algunas despuntan demostrando que hay vida inteligente y mucho talento también en este medio.

Aquí el trabajo de dos marcas que con sencillez y un estilo bien definido que nos hacen quedarnos con la boca abierta.

La primera Harvey Nichols, gran almacén para el que DDB Londres hace un curro cojonudo que ha sido premiada año tras año en Cannes.















Y esta es una pequeña muestra del trabajo de BBDO Londres para The Economist, que nos demuestra que las palabras pueden inspirar una campaña gráfica tan atractiva como inteligente.






Una palabra nada más, envidia.

viernes, 8 de abril de 2011

OCTAVO DÍA C

El equipo humano al completo que formarmos Una pausa para la publicidad (dos personas) nos fuimos de fin de semana a Zaragoza, al palacio de la Expo, al octavo día C. Es decir, la octava vez que todos los creativos del país se reúnen para mostrar y decidir cuáles son las mejores piezas publicitarias del año pasado.

El día consiste en dos partes: la primera, todo un día de conferencias. Estuvimos en todas, pero si tenemos que elegir nos quedamos con Javier Mariscal y cómo hizo que quisiéramos levantarnos para ir a cuba, a los sitios que dibujó para Chico y Rita. Después Emilió Duró nos hizo reír y replantearnos un poco la vida con frases como "a los tres años el amor se va, pero ella se queda". Por la tarde, después de ponernos hasta arriba de croquetas, volvimos para ver las mejores aplicaciones móviles, una charla tan instructiva como divertida que empezó con lo último en tecnología móvil aplicada a la publicidad y terminó con un anuncio de Jesulín de Ubrique bebiendo cola-cao.

Hasta aquí la parte instructiva.

Después, sobre las ocho y media, empezó la gala. Estábamos de estreno porque el club de creativos ha cambiado el formato tradicional de los festivales. En lugar de hacerlo por categrías (coches, medios de comunicación, bebidas...) lo hizo en dos bloques: Ideas y Ejecuciones. De este modo, tal como nos explicó Antonio Montero (hasta ese día presidente del club de creativos) así pueden ganar premios los redactores, los directores de arte, los ilustradores, los actores, los montadores y todos los que colaboran para hacer un anuncio. Después se mostraron todas las piezas que formarán parte del duodécimo anuario de la creatividad española.

Hasta aquí la parte del festival.

Después la fiesta. Primero Jose Luis Moro, César García y Javier Álvarez (directores creativos de Remo, Bob y Leo Burnet) tocaron con sus respectivos grupos. después todos nos pusimos a tomar copas y a hablar con amigos a los que sólo ves en este tipo de evento.

Al final, como después de todo festival de publicidad, vuelves a la agencia con más motivación, con muchas cosas aprendidas y con ganas de hacer piezas como las que has visto.

Piezas como esta, ganadora de un oro, que se llevo la agencia Germinal a Murcia.

miércoles, 6 de abril de 2011

RADIO (TOMA UNO)

Nos encanta la radio. hacer creatividad en este medio es muy complicado ya que sólo cuentas con palabras y con la imaginación del que esté escuchando, y es precisamente esto lo que nos gusta, aunque parezca la hermana pequeña y fea de la televisión.

Os dejamos la cuña ganadora de los premios ondas 2009, cortesía de Shackleton Madrid.




Mañana, otra más.

viernes, 1 de abril de 2011

Una pausa para la publicidad, el origen.

Como su propio nombre indica, "Una pausa para la publicidad" es un blog para ver publicidad que generalmente no se ve. Disfrutar de trabajos inteligentes, divertidos y bien hechos. En resumen, demostrar que en la publicidad hay un mundo más allá del ejecutivo cuarentón pero de buen aspecto que llega a casa tarde y nada más abrir la puerta le da un beso a su mujer, también de buen aspecto, y regala una chocolatina a su hijo de pelo desordenado y sonrisa perfecta.

Hoy es un día especial por un doble motivo, porque arrancamos este blog y por que en un par de horas nos vamos a Zaragoza al día C, festival que premia lo mejor de la creatividad hecha en nuestro país y que os vamos a contar minuto a minuto desde el twitter de Esquire y desde el de Harper's Bazaar

Os dejamos una de las piezas que triunfó el año pasado y que nos regaló la agencia Mccann Erickson: